Η αναφορά προτρέπει τον Trader Joe's να εγκαταλείψει το Racist Branding
Για δεκαετίες, Έμπορος Τζο έχει συγκεντρώσει μια λατρεία ακολουθίας αγοραστών παντοπωλείων που πιστεύουν ότι δεν μπορούν να ζήσουν χωρίς ιδιόμορφα συσκευασμένα τρόφιμα. Αυτή την εβδομάδα, η επωνυμία σε πολλά από αυτά τα προϊόντα έχει τεθεί υπό αμφισβήτηση, χάρη στο a Αναφορά Change.org απαιτώντας από την αλυσίδα των σουπερμάρκετ να αφαιρέσει ρατσιστικές ετικέτες προϊόντων από πολλά από τα αντικείμενά της.
Ο Briones Bedell, ο οποίος ξεκίνησε την αναφορά, καλεί την εταιρεία να ακολουθήσει τα βήματα άλλων εθνικών εταιρειών τροφίμων - όπως Θεία Jemima, κυρία Ο Butterworth και ο θείος Μπεν- ρίχνοντας ονόματα προϊόντων με κωφούς τόνους και επωνυμία που διαιωνίζουν ρατσιστικά στερεότυπα. "Η αλυσίδα παντοπωλείων επισημαίνει ορισμένα από τα εθνοτικά της τρόφιμα με τροποποιήσεις του" Joe "που αμφισβητούν μια αφήγηση εξωτισμού που διαιωνίζει επιβλαβή στερεότυπα", λέει ο Bedell. "Για παράδειγμα, το" Trader Ming's "χρησιμοποιείται για την επωνυμία του κινέζικου φαγητού της αλυσίδας," Arabian Joe "μάρκες τροφίμων της Μέσης Ανατολής, Το "Trader José" φέρνει μεξικάνικα τρόφιμα, το "Trader Giotto's" είναι για ιταλικό φαγητό και το "Trader Joe San" φέρει τα ιαπωνικά τους κουζίνα."
ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ ΜΕ: Πώς να μιλήσετε στα παιδιά σας για τη φυλή και το ρατσισμό
Στη συνέχεια περιγράφει πώς ο ιδρυτής του Trader Joe, Joe Coulombe, εμπνεύστηκε και από τα αμφιλεγόμενα μυθιστορήματα με τίτλο Λευκές σκιές στη Νότια Θάλασσα και ένα αξιοθέατο θεματικού πάρκου, το Disneyland's Jungle Cruise, για να ανοίξει την επιχείρησή του. (Η ιστορία διηγείται λεπτομερώς στον ιστότοπο της TJ.) Κάθε μία από αυτές τις πηγές έμπνευσης έχει δεχθεί σωστά κριτική για τον ρομαντισμό του Δυτικού Ιμπεριαλισμού και τη φετίχωση των μη Δυτικών ανθρώπων. "Η επωνυμία του Trader Joe είναι ρατσιστική επειδή εξωτίζει άλλους πολιτισμούς - παρουσιάζει το" Joe "ως το προεπιλεγμένο" κανονικό " και οι άλλοι χαρακτήρες που πέφτουν έξω από αυτό - είναι «Arabian Joe», «Trader José» και «Trader Joe San», «Bedell λέει.
Η αναφορά έχει ήδη υπογραφεί από 2.500 άτομα και οι αριθμοί αυξάνονται γρήγορα. Ωστόσο, μια εκπρόσωπος του Trader Joe's έχει ήδη δηλώσει ότι η εταιρεία είχε αποφασίσει να πάρει απαλλαγείτε από τα ονόματα και να επαναπροσδιορίσετε τα διεθνή φαγητά του με τα γενικά προϊόντα επισήμανσης προϊόντων του Trader Joe πριν. "Ενώ αυτή η προσέγγιση για την ονομασία προϊόντων μπορεί να έχει ριζωθεί σε μια ελαφριά προσπάθεια ένταξης, αναγνωρίζουμε ότι μπορεί τώρα να έχει το αντίθετο αποτέλεσμα - αυτό που είναι αντίθετο με την φιλόξενη, ικανοποιητική εμπειρία των πελατών που προσπαθούμε να δημιουργούμε καθημερινά », δήλωσε ο Kenya Friend-Daniel, εθνικός διευθυντής δημοσίων εταιρειών συγγένειες. "Έχοντας αυτό υπόψη, κάναμε την απόφαση πριν από αρκετά χρόνια να χρησιμοποιήσουμε μόνο το όνομα του Trader Joe στα προϊόντα μας."
ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ ΜΕ: Αυτή η εικονική πώληση ψωμιού κατά του ρατσισμού έχει ήδη περισσότερα από 2.400 μέλη σε όλο τον κόσμο - Δείτε πώς μπορείτε να εγγραφείτε
Δεν δηλώνει ακριβώς πότε θα γίνουν οι αλλαγές στη συσκευασία, αλλά δείχνει ότι θα είναι διαθέσιμες "πολύ σύντομα."
"Η συσκευασία για έναν αριθμό προϊόντων έχει ήδη αλλάξει, αλλά υπάρχει ένας μικρός αριθμός προϊόντων στα οποία η συσκευασία συνεχίζει τη διαδικασία", δήλωσε ο φίλος-Ντάνιελ.