Η απειλή των Memes

Μια χαριτωμένη ζωική εικόνα με ένα ρητό ρητό μπορεί να εξαπλωθεί σαν πυρκαγιά στα κοινωνικά μέσα. Μήμες είναι μεταδοτικά, μολύνουν το Διαδίκτυο και το μυαλό σας. Αλλά αυτές οι χαριτωμένες εικόνες ζώων μπορεί να είναι επικίνδυνες.

Τα memes είναι ιδέες που μολύνουν το μυαλό. Αναπτύσσονται εξαπλώνοντας από το ένα άτομο στο άλλο, όπως μια μεταδοτική ασθένεια. Ή τουλάχιστον, αυτή ήταν η αρχική ιδέα που πρότεινε ο Richard Dawkins το 1976. Το meme είναι μια ιδέα που μεταδίδεται εύκολα από το ένα μυαλό στο άλλο μέσω της αλληλεπίδρασης - γενικά μιας συνομιλίας. Ο Dawkins σημείωσε επίσης ότι τα μιμίδια μπορούν να αλλάξουν και να εξελιχθούν - να γίνουν πιο κατάλληλα, ώστε να είναι ευκολότερα να περάσουν και να θυμηθούν. Τα Memes εξελίσσονται για να γίνουν καλύτερα στο να μολύνουν το μυαλό σας.

Πάντα σκέφτηκα να υπολογίζω ποιήματα ως παραδείγματα μιμίων. Ίσως μάθατε «Eeny, meenie, miny, moe» ως παιδί. Αν το κάνατε, ήταν πραγματικά μια ιδέα που μολύνει το μυαλό σας. Το πιάσατε παίζοντας με άλλα παιδιά (σαν να έχετε κρυολόγημα ή γρίπη). Ακούσατε το ποιήμα, το είπατε με άλλα παιδιά και το επαναλάβατε έως ότου η ιδέα πήρε το μυαλό σας. Τώρα, χρόνια αργότερα, το μυαλό σας παραμένει μολυσμένο. Και μάλλον έχετε διαδώσει αυτό το μολυσματικό meme σε άλλους. Αυτό το εξισωτικό ρήμα έχει επίσης εξελιχθεί και μεταμορφωθεί καθώς έχει εξαπλωθεί από το ένα άτομο στο άλλο. Μερικοί άνθρωποι έχουν διαφορετικές εκδόσεις, με διαφορετικά πράγματα να πιάνονται από το δάχτυλο και διαφορετικές απολήξεις. Αλλά το βασικό meme έχει εξαπλωθεί σε όλο το μυαλό της κοινής μας κουλτούρας.

Ένα εξισωτικό στίγμα δεν είναι ιδιαίτερα απειλητικό. Αλλά τα μιμίδια έχουν προχωρήσει πολύ πέρα ​​από τα μεμονωμένα μυαλά που συνδέονται αυτοπροσώπως. Στην ουσία, τα μιμίδια έχουν εξελιχθεί και έχουν βρει νέους οικοτόπους, το νεότερο και μεγαλύτερο από τα οποία είναι το Διαδίκτυο.

Τα memes απειλούν επειδή είναι ιδιαίτερα αποτελεσματικά στο να ωθήσουν τους ανθρώπους να υιοθετήσουν ιδέες. Και τα μιμίδια στο Διαδίκτυο είναι αποτελεσματικά για διάφορους λόγους.

Πρώτον, η προσθήκη μιας εικόνας σε μια δήλωση, προτείνει η έρευνα, μπορεί να κάνει τους ανθρώπους πιο πιθανό να πιστέψουν τη δήλωση, ακόμα και όταν η εικόνα δεν έχει καμία σχέση με την ιδέα. Αυτό είναι γνωστό ως το εφέ αλήθειας (Newman, Garry, Bernstein, Kantner, & Lindsay, 2012). Κάτι σχετικά με την προσθήκη μιας εικόνας φαίνεται να καθιστά ευκολότερο να πιστέψουμε ότι κάτι είναι αληθινό.

Διάβασα μια πολύ ωραία δήλωση σχετικά με το ότι είμαι αστέρι που αποδόθηκε στον Αϊνστάιν και τοποθετήθηκε με μια εικόνα του φυσικού. Αλλά ο Αϊνστάιν δεν έκανε ποτέ τη δήλωση. Ή σκεφτείτε αυτό το meme του Σωκράτη. Και πάλι, ένα υπέροχο απόσπασμα αποδίδεται σε έναν διάσημο στοχαστή. Και δεν υπάρχουν στοιχεία ότι ο Σωκράτης είπε κάτι τέτοιο. Αυτά τα ψεύτικα αποσπάσματα προσδίδουν μια ιδέα σε ένα γνωστό άτομο και δίνουν μεγαλύτερη σημασία στην προσφορά. Ωστόσο, αυτά τα μιμίδια παραμένουν εκεί έξω και έχω δει πολλά παρόμοια ψεύτικα αποσπάσματα στη ροή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Αυτό με οδηγεί σε έναν δεύτερο λόγο ότι τα μιμίδια είναι αποτελεσματικά - παρουσιάζονται επανειλημμένα καθώς σαρώνετε κοινωνικά μέσα. Ένα ελκυστικό meme θα κοινοποιηθεί και θα αναδημοσιευτεί από πολλούς ανθρώπους. Ακόμα κι αν είναι μια ψευδή δήλωση, μπορεί να δείτε το ίδιο meme πολλές φορές. Και η επανάληψη οποιασδήποτε δήλωσης, αληθής ή ψευδής, μπορεί να κάνει τους ανθρώπους πιο πιθανό να πιστέψουν τη δήλωση. Αυτό το εύρημα είναι το ψευδαίσθηση της αλήθειας (Hasher, Goldstein, & Toppino, 1977).

Νομίζω ότι ένας τρίτος λόγος για τον οποίο πολλά μιμίδια είναι αποτελεσματικά είναι ότι επαναχρησιμοποιούνται συχνά. Πάρτε ως παράδειγμα το "κόκκινο φόρεμα meme". Αναμφίβολα, εάν έχετε μια ροή κοινωνικών μέσων, έχετε δει αυτό το βασικό meme πολλές φορές. Έχω συμπεριλάβει μια έκδοση που δημιούργησα σε αυτήν την ανάρτηση ιστολογίου. Η βασική ιδέα είναι ότι ένας άντρας που περπατά με μια γυναίκα την αγνοεί για να κοιτάξει μια διαφορετική γυναίκα. Οι άνθρωποι εφαρμόζουν αυτό το meme σε οποιοδήποτε σύνολο ιδεών όπου θα πρέπει να γοητευτείτε από κάτι σημαντικό (κριτικό σκέφτομαι, στο παράδειγμά μου) αλλά αποσπάται από κάτι άλλο (μια ενδιαφέρουσα εικόνα meme με μια ψευδή ιδέα, στο δικό μου παράδειγμα).

Εάν γνωρίζετε ήδη τη μορφή του επιχειρήματος, αυτό μπορεί να διευκολύνει την επεξεργασία μιας νέας ιδέας. Το meme δεν με νοιάζει αν η ιδέα είναι αληθινή ή ψευδής. Θέλει απλώς να εξαπλωθεί από το ένα μυαλό στο άλλο.

Αλλά η πιο απειλητική πτυχή των μιμίδων είναι ότι μας επιτίθενται όταν είμαστε πιο ευάλωτοι. Διάλεξα τη δική μου εκδοχή για το κόκκινο φόρεμα meme κάπως σκεπτικά. Όλοι γνωρίζουμε ότι πρέπει να είμαστε προσεκτικοί όταν εκτίθενται σε πληροφορίες στο Διαδίκτυο. Γνωρίζουμε ότι υπάρχουν ψεύτικες δημοσιεύσεις, ψευδείς πληροφορίες και θεωρίες συνωμοσίας. Πρέπει να είμαστε πάντα κριτικοί στοχαστές, ειδικά όταν βουτάμε στο Διαδίκτυο. Αλλά κατά τη σάρωση μέσω της ροής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, δεν ασχολούμαι πάντα με κριτική σκέψη. Κοιτάζω φωτογραφίες και αναρτήσεις για το τι κάνουν οι φίλοι, η οικογένειά μου και οι πρώην μαθητές μου. Είμαι χαρούμενος όταν τα πράγματα πάνε καλά. Ανησυχώ όταν αντιμετωπίζουν δυσκολίες. Δεν αξιολογώ κριτικά τις εμπειρίες τους στη ζωή.

Όταν συναντώ ένα meme, δεν ασχολούμαι πάντα να ελέγξω αν η δήλωση που επισυνάπτεται στη χαριτωμένη φωτογραφία κουταβιού είναι αληθινή. Το βλέπω και κάνω σάρωση και μετά. Τότε το βλέπω ξανά και ξανά. Δεν καταλαβαίνω πόσο συχνά το έχω δει. Αλλά η ιδέα είναι πιο εύκολη στην επεξεργασία και μπορεί να αισθάνεται αληθινή.

Τα μιμίδια απειλούν επειδή μπορούν να μολύνουν το μυαλό μας όταν είναι πιθανό να είμαστε ευάλωτοι. Τα μιμίδια είναι επίσης απειλητικά επειδή οι άνθρωποι τα χρησιμοποιούν σκόπιμα για να μολύνουν το μυαλό σας με ψευδείς πληροφορίες. Επομένως, προσέξτε κατά τη σάρωση των ροών κοινωνικών μέσων. Προσέξτε απλές, ελκυστικές ιδέες με εικόνες. Να είστε προσεκτικοί, διαφορετικά τα μιμίδια θα μολύνουν το μυαλό σας.