Θεία Jemima, θείος Μπεν, κυρία Butterworth Drop Racist Branding
Αυτό το μήνα, πολλές μάρκες έχουν σωστά προβληματιστεί για το πώς τα δικά τους ονόματα, μηνύματα και εικονογραφία έχουν διαιωνίσει (και μάλιστα επωφεληθεί από) τον σιωπηρό και συστημικό ρατσισμό στην Αμερική. Αυτές οι σκέψεις έχουν τεθεί στο προσκήνιο κατά τη διάρκεια του εθνικού μας υπολογισμού σχετικά με τη φυλή - ένα κίνημα που στοχεύει στην κοινωνική δικαιοσύνη και τέλος της ανισότητας για τους Μαύρους - μετά το θάνατο των Τζορτζ Φλόιντ, Τόνι Μακ Ντάιντ, Μπρένα Τέιλορ και πολλών οι υπολοιποι.
ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ ΜΕ: Πώς να μιλήσετε στα παιδιά σας για τη φυλή και το ρατσισμό
Αυτή την Τετάρτη, Quaker Oats (ιδιοκτησία της PepsiCo) ανακοίνωσε ότι θα αποσύρει την 130χρονη μάρκα και το λογότυπο της θείας Jemima. «Αναγνωρίζουμε ότι η προέλευση της θείας Jemima βασίζεται σε ένα φυλετικό στερεότυπο», δήλωσε η Kristin Kroepfl, η VP και CMO της Quaker Foods North America, σε ένα δελτίο τύπου που ανέφερε. CNBC. «Καθώς εργαζόμαστε για την πρόοδο προς τη φυλετική ισότητα μέσω πολλών πρωτοβουλιών, πρέπει επίσης να αναλάβουμε ρίξτε μια ματιά στο χαρτοφυλάκιο των επωνυμιών μας και διασφαλίστε ότι αντικατοπτρίζουν τις αξίες μας και πληρούν τους καταναλωτές μας προσδοκίες. "
Επί Ο ιστότοπος της θείας Jemima, αναφέρει ότι ο χαρακτήρας της θείας Jemima «πρωτοζωήθηκε» από τη Nancy Green, «αφηγητή, μάγειρας και ιεραποστολικός εργάτης». Στην πραγματικότητα, ο Green γεννήθηκε στη δουλεία το 1834 στο Κεντάκι. Ρ.Τ. Ο Ντέιβις (ο οποίος είχε την επωνυμία εκείνη την εποχή) επέλεξε χρησιμοποιήστε την ως αναπαράσταση της μάρκας αφού οι πρώην ιδιοκτήτες άκουσαν το όνομα Θεία Jemima σε ένα δημοφιλές σόου.
Η Quaker θα συνεχίσει να κατασκευάζει μείγμα τηγανίτας και σιρόπι, αλλά σχεδιάζει να παρουσιάσει ένα νέο όνομα και εικόνα για τα ίδια προϊόντα, που θα κυκλοφορήσει αυτό το φθινόπωρο.
ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ ΜΕ: Αυτή η εικονική πώληση ψωμιού κατά του ρατσισμού έχει ήδη περισσότερα από 2.400 μέλη σε όλο τον κόσμο - Δείτε πώς μπορείτε να εγγραφείτε
Η επωνυμία είναι «μια οπισθοδρομική εικόνα της Μαύρης γυναικείας ηλικίας στα ράφια των καταστημάτων», δήλωσε ο Riché Richardson, αναπληρωτής καθηγητής του Πανεπιστημίου Cornell. Σήμερα δείξτε αυτήν την Τετάρτη. «Είναι μια εικόνα που ξεκινά πίσω από την αντιβελική φυτεία... Η θεία Jemima είναι ένα τέτοιο στερεότυπο που βασίζεται σε αυτήν την ιδέα της Μαύρης κατωτερότητας και της διαφορετικότητας. "
Αρκετές ώρες μετά την ανακοίνωση της θείας Jemima, η Mars Inc., η οποία κατέχει τον θείο Μπεν, έκανε τη δική του ανακοίνωση. «Καθώς ακούμε τις φωνές των καταναλωτών, ειδικά στην κοινότητα των Μαύρων, και τις φωνές των συνεργατών μας σε όλο τον κόσμο, αναγνωρίζουμε ότι τώρα είναι η κατάλληλη στιγμή για να εξελιχθεί ο θείος Η μάρκα του Ben, συμπεριλαμβανομένης της οπτικής ταυτότητάς της, την οποία θα κάνουμε. " Προσθέτοντας ότι "δεν γνωρίζουν ακόμη ποιες θα είναι οι ακριβείς αλλαγές ή το χρονοδιάγραμμα, αλλά αξιολογούμε όλες τις δυνατότητες".
Πράγματι, η λευκή ιδιοκτησία μάρκα χαρακτήρισε έναν Μαύρο με το όνομα Frank Brown, ο οποίος δεν είχε ποτέ καμία σχέση με τα προϊόντα ρυζιού, στη συσκευασία του από το 1946. Μια άλλη απίστευτα ρατσιστική επίβλεψη είναι το γεγονός ότι ο "θείος" χρησιμοποιήθηκε ως τρόπος για να αναφέρεται τόσο στους απελευθερωμένους όσο και στους σκλαβωμένους μαύρους από λευκούς Νότιοι (που αρνήθηκαν να τους αναφέρουν με τίτλους όπως "κύριος") Όπως και με τη θεία Jemima, ο Άρης θα συνεχίσει να κατασκευάζει προϊόντα ρυζιού κάτω από ένα άλλο μάρκα.
ConAgra Brands, κατασκευαστής της κας Το σιρόπι τηγανίτας του Butterworth, έχει επίσης κυκλοφόρησε τη δική του δήλωση λέγοντας ότι η εταιρεία θα ξεκινήσει μια "πλήρη αναθεώρηση επωνυμίας και πακέτων". Το ρατσιστικό του σήμα κατατείνει το στερεότυπο «θηλαστικό», χρησιμοποιώντας μια καρικατούρα μιας μαύρης γυναίκας με καμπύλη μορφή, καθώς και το σχήμα του μπουκαλιού και εικονογραφία. Και αργότερα την Τετάρτη, η B&G Foods Inc., η μητρική εταιρεία της Cream of Wheat, ανακοίνωσε επίσης ότι πραγματοποίησε επανεξέταση της συσκευασίας της.
Θέλετε να πάρετε ένα μη ρατσιστικό πρωινό; Πάρτε μερικές συμβουλές από το εξαιρετικό βίντεο του τραγουδιστή Kirby παρακάτω και μάθετε όπου μπορείτε να κάνετε δωρεές στο κίνημα του Black Lives Matter εδώ.
Η θεία Jemima, ο θείος Μπεν και η κυρία Butterworth, Rooted in Racist Imagery, Overhaul Brand Brand and Identities