Η καμπάνια γυναικών που δεν είναι αντικείμενα

Στις 11 Ιανουαρίου 2016, α βίντεο πήγε στο YouTube με τίτλο "We Are #WomenNotObjects" - ένα μήνα αργότερα, το βίντεο μπορεί να υπερηφανεύεται για περισσότερες από 1,6 εκατομμύρια προβολές. Για δύο λεπτά και 17 δευτερόλεπτα, ο θεατής βλέπει την εικόνα μετά από την εικόνα της σεξιστικής διαφήμισης να αναβοσβήνει στις γυμνές γυναίκες να σκοντάφτουν πάνω από τα αυτοκίνητα, οι φωτογραφίες να ζουμίζουν στα χείλη και η διάσπαση - όλα ενώ οι γυναίκες αφηγούνται ειρωνικά το μήνυμα πίσω από το διαφημίσεις. Καθώς το σκάνδαλο της λυχνίας αναβοσβήνει στην οθόνη, μια γυναίκα δηλώνει: "Αγαπώ να θυσιάσω την αξιοπρέπειά μου για ένα ποτό."

Badger & Winters, μια γυναικεία διαφημιστική εταιρεία με επικεφαλής την εκτελεστική Madonna Badger, ξεκίνησε αυτή την καμπάνια με μια ανανεωμένη δέσμευση να μην αντιληφθούν ποτέ τις γυναίκες στη δουλειά τους. Οι πελάτες περιλαμβάνουν τους Calvin Klein, τον Vera Wang, CoverGirl, Godiva και Chanel, όλοι τους λένε ότι είναι "πάνω από το φεγγάρι χαρούμενοι" με τη νέα αποστολή. Η εταιρεία επαινεί τώρα τις διαφημίσεις που δείχνουν τις γυναίκες σε θετικό, ενδυναμωτικό φως, χρησιμοποιώντας το

hashtag #WomenNotObjects και #ΘετικόΔώδιο.
Badger μας μίλησε για τη διαδικασία σκέψης πίσω από την εκστρατεία - η οποία έχει λάβει μια απίστευτη απάντηση, συμπεριλαμβανομένης της αναγνώρισης από ΟΗΕ Γυναίκες-Και τις συζητήσεις που όλοι πρέπει να κάνουμε με τα παιδιά μας για την ανέντιμη διαφήμιση. ο tagline λέει όλα: "Ποτέ μην υποτιμάτε μια γυναίκα".
Πώς φτάσατε στο #WomenNotObjects;
Εμείς Googled "Αντικειμενικότητα των γυναικών" και εκπλήσσονταν με αυτό που είδαμε. Ήμασταν σε έναν πυροβολισμό... και είχαμε ένα μεγάλο cast πραγματικών γυναικών και ηθοποιών, και αρχίσαμε να τους ζητάμε σχετικά με αυτές τις διαφορετικές διαφημίσεις που είχαμε κάνει σανίδες, και άρχισαν να λένε πώς τους έκαναν αφή. Είχαμε κάποιες διαφορετικές γραμμές που θέλαμε να συλλάβουμε [στην ταινία]. Δώσαμε μια φωνή στις γυναίκες στις διαφημίσεις και τι έλεγαν.
Τι ψάχνετε όταν εξετάζετε μια διαφήμιση στην εταιρεία σας και τι μπορούν να αναζητήσουν άλλοι οργανισμοί;
Υπάρχουν τέσσερα φίλτρα που χρησιμοποιούμε όσον αφορά τη δημιουργία. Είναι αυτή η γυναίκα ένα στήριγμα? έχει μια φωνή ή μια επιλογή; Χρησιμοποιούμε μόνο ένα προκλητικό μέρος του σώματος; Έχει αυτή η γυναίκα ρετουσαριστεί ή αλλάξει στο σημείο όπου είναι ανθρώπινα ανέφικτο; Και τι θα ήταν αν ήταν αυτή η μαμά σου, ή αν ήταν αυτή η κόρη σου - πώς θα σε έκανε να νιώθεις; Έχοντας αυτή την ερώτηση στο μυαλό σας, δημιουργείτε μια ενσυναίσθητη απάντηση σε αυτό ("Αν αυτή ήταν η μαμά μου, δεν θα έλεγα ποτέ αυτή τη διαφήμιση!"). Αυτά είναι τα ερωτήματα που χρησιμοποιούμε ως πρακτορείο και νομίζω ότι είναι πολύ απλό. Στηρίγματα, μέρη, πλαστικά, και "τι θα ήταν αν ήταν η κόρη μου;"
Πώς μπορούμε να μιλήσουμε στα παιδιά μας - και ειδικά στις κόρες μας - για τη διαφήμιση και να βεβαιωθούμε ότι καταλαβαίνουν τι είναι αυτό Πραγματικά είναι?
Το καλύτερο είναι να βοηθήσετε τα παιδιά να έχουν ένα κρίσιμο μάτι. [Πες τους]: "Είσαι πολύ περισσότερο από το πώς βλέπεις". Αυτά τα μηνύματα είναι πολύ σημαντικά. Πρέπει να τους βοηθήσουμε να τους δώσουμε τα εργαλεία για να τους επικρίνουμε, να το καταλάβουμε και να μην δούμε [τη διαφήμιση] ως ποιοι είναι αυτοί. Τα παιδιά και οι έφηβοι αναπτύσσουν την αίσθηση του εαυτού τους, την αίσθηση του τόπου τους στον κόσμο, την αίσθηση του σώματός τους. Βοηθώντας τους να το δουν για αυτό που νομίζω ότι είναι απολύτως κρίσιμο.
Έχει αρνητική ή ανησυχητική ανατροφοδότηση;
Πολλά από τα σχόλια που έχουμε λάβει ότι βρήκα ανησυχητικά [να πω ότι] είναι το "σφάλμα" του μοντέλου για να είσαι στη διαφήμιση. Όταν το σκεφτείτε, υπάρχουν έξι μήνες έως ένα έτος δημιουργικής εργασίας και ομάδες εστίασης και συζητήσεις και συμβουλές... και υπάρχει μια ομάδα περίπου 50 ατόμων μπροστά από τη λήψη της [φωτογραφία]. Δεν έχει κανέναν έλεγχο για το ποια είναι η τελική παραγωγή. Ποιος ξέρει πόσα κομμάτια της ήταν μαζί για να σχηματίσουν μια εικόνα;
Ποια ήταν η απάντηση από άλλες υπηρεσίες;
Ήμασταν ήδη μεγάλοι οργανισμοί πολλών εκατομμυρίων δολαρίων που φτάνουν σε μας και λένε ότι θέλουν να έρθουν μαζί μας. Νομίζω ότι η ελπίδα είναι να υπάρξει ένας συνασπισμός. Έχει χτυπήσει αρκετά από μια χορδή, και έχουμε πάρει μια μεγάλη ανταπόκριση από τους ανθρώπους της βιομηχανίας-τόσο τους άνδρες όσο και τις γυναίκες. Οι καιροί είναι a-changin '.
Παρακολουθήστε το πλήρες βίντεο παρακάτω.