Πώς τα προϊόντα παίρνουν τα ονόματά τους
Οι εταιρείες καλλυντικών αρχίζουν με μια αίσθηση του χιούμορ.
Κάθε προϊόν που διαθέτουμε επιλέχθηκε και αναθεωρήθηκε ανεξάρτητα από τη συντακτική μας ομάδα. Εάν κάνετε μια αγορά χρησιμοποιώντας τους συνδέσμους που περιλαμβάνονται, ενδέχεται να κερδίσουμε προμήθεια.
Robyn Lehr
Σίγουρα, ένα προϊόν πρέπει να είναι καλό για να γίνει δημοφιλές, αλλά έξυπνες εταιρείες καλλυντικών γνωρίζουν ότι η τοποθέτηση ενός πνευματικού ονόματος στην ετικέτα μπορεί γρήγορα να μετατρέψει ένα προϊόν σε κορυφαίο πωλητή. Πώς λοιπόν βγαίνουν αυτές οι διασκεδαστικές, υποβλητικές, ενίοτε προκλητικές ετικέτες; Παραδόξως, τα πιο καταπληκτικά, φαίνεται, είναι το αποτέλεσμα της συλλογικής σκέψης.
"Όλοι μας κάθονται γύρω από ένα τραπέζι που τσαλακώνουν τα M & M και ξεδιπλώνουν ιδέες για ονόματα που πιστεύουμε ότι θα κάνουν τους ανθρώπους να γελάσουν", λέει ο Jean Ford, συνδημιουργός και συνιδρυτής της Benefit Cosmetics, μια γραμμή γνωστή για τα εκκεντρικά ονόματά της, όπως το Dr. Feelgood (ένα βάλσαμο για το δέρμα) και το Ooh La Lift προϊόν).
Η εταιρεία Opi είναι γνωστή για τα ιδιόμορφα ονόματά της ως τα εντυπωσιακά της χρώματα. Υπάρχει η Señorita Rose-alita, ένα ζεστό ροζ, και η βέλτιστη στίλβωση που δεν είμαι πραγματικά μια σερβιτόρα. "Πώς ένα προϊόν είναι συσκευασμένο και ονομάζεται τελικά καθορίζει το κοινό-στόχο, και αυτό είναι η κατώτατη γραμμή σας", λέει η Paula Conway, Η Ομορφιά Αγορά (Regan Publishers, $ 20, amazon.com).
Παρόλο που ο Wende Zomnir, εκτελεστικός δημιουργικός διευθυντής της Urban Decay και Hard Candy, έρχεται με ετικέτες όπως το Big Fatty (για ένα lip plumper) και το Lube σε ένα Tube (για ένα που λέει ότι η διαδικασία δεν είναι πάντα εύκολη: "Μερικές φορές το τέλειο όνομα μόλις μπαίνει στο κεφάλι μου, αλλά άλλες φορές πρέπει να καθίσω με ένα θησαυρό και να το αλέθω".